ТЦ НЕГЛИННАЯ

С 2022 по 2025 года мы занимались созданием кэйвижуалов для торгового центра Неглинная. Каждый раз проводя выездную фотосъемку, т.е. привозили студию в торговый центр и снимали на их территории. Все съемки были приурочены к наступающим новым сезонам и украшали всю наружную и внутреннюю рекламу ТЦ, а именно напечатанные баннеры в лайтбоксах + посты в социальных сетях, на сайте Неглинной, в рекламном буклете для посетителей (принт и диджитал-версии), веб-баннеры на Яндекс Навигаторе, на сайте Ведомости и другие варианты использования. В съемке всегда участвуют разнообразные товары, которые можно найти в магазинах торгового центра - продукты питания, одежда, косметика, аксессуары, техника и предметы для обустройства дома. Для выбора того, что будет в кадре, съемочная команда заранее выезжала на локацию для изучения ассортимент всех магазинов, который мог бы вписаться в новую кампанию и принятую концепцию съемки. Самая сложная задача в том, чтобы органично разместить в кадре большое количество непохожих друг на друга предметов разной величины (иногда колоссально разных, например, большой интерьерный ковер и крем для лица). Каждый KV должен был быть, как горизонтальным, так и вертикальным, поэтому мы делали адаптацию к формату и снимали вторую композицию с +- этими же элементами. На съемочной площадке сразу примерялся логотип торгового центра и под него оставлялось место, чтобы в последствии дизайнеры Неглинной смогли его беспроблемно интегрировать под любые нужды. Подготовка каждого сезона занимала несколько недель, а сама съемка длилась от одного до двух дней, причем некоторые смены составляли по 16 часов. На создание таких композиций требуется немало времени, ведь предметов на фото много, а внимание нужно уделить каждому, продумав все детали будущего баннера сразу на площадке.